Контент-маркетинг
Видеоблог для архитектурного бюро
Как простые ролики сделали компанию ближе к клиенту
Клиент

Архитектурное бюро Владимира Новачука создает интерьеры, проектирует дома и комплектует интерьеры из Китая.
Задача

Создать бесплатный канал привлечения клиентов на сайт.
Решение

Сделать ряд видеороликов на популярные темы, например, с чего начать строительство загородного дома или какой фасад выбрать.
Зачем нужен видеоблог, рассказывает руководитель проекта Максим Шишов
Мы уже работали с Бюро над сайтом, вели для них текстовый блог и решили, что параллельно можем снимать видео. Было удобно работать сразу с двумя форматами: человек наговорил на видео, а мы потом преобразовали это в текст.

После исследования мы выяснили, что люди считают дизайнеров бесполезными в строительстве, что их работа — рисовать картинки.

Важно было показать, что Владимир — профессионал и разбирается в строительстве, эргономике и инженерных работах. Показать, что он вникает в детали, контролирует строителей и при этом доступен обычным людям.

После просмотра видео клиенты приходили с запасом доверия к Бюро, ведь в роликах было видно — Владимир знает, что делает.
Процесс
На первом этапе выбрали темы для блога — полезные и интересные клиенту и на которые можно что-то наговорить.
Постарались найти более узкие темы, которые интересны людям, но не раскрыты в сети. Подбирали темы через поисковую статистику и вопросы на форумах о ремонте и дизайне интерьера.
Чтобы показать людям, что дизайн интерьера доступен каждому, мы снимали максимально простые ролики. Сценарий писали на ходу, такие тексты не перегружены терминологией, а видео легче воспринимается.

Плюс в том, что ролики такого формата делаются быстро и недорого, а ограничение в том, что не каждый человек сможет сразу легко говорить на камеру. Нам повезло — Владимир смог.
Результат
Сняли 23 ролика, дополнительно 5 роликов собрали из уже готового материала — различных интервью и телепередач. Залили на Youtube-канал, написали SEO-заголовки и метки, оформили ссылки.

Ролики попали в тему и собрали 103 511 просмотров на 28 видео без продвижения. Канал привел трех клиентов из Санкт-Петербурга, Астрахани и Минска, для которых Владимир спроектировал дома удаленно.
Как мы работали над комплексным маркетингом для Бюро читайте в кейсе.
Made on
Tilda