контент-маркетинг
Книга для Центра Позитивной Психотерапии
Как написать книгу для людей, которые «хотели узнать о психотерапии, но боялись спросить»
Клиент

Центр Позитивной Психотерапии 11 лет помогает людям преодолевать жизненные трудности, решать конфликты и учиться строить отношения. Также центр дает образование международного уровня психологам и психотерапевтам.
Задача


Популяризовать идею обращения за психологической помощью среди людей, которые не пользуются интернетом, а также вызвать доверие к методу позитивной психотерапии и специалистам центра.
Решение

Написать книгу, в которой рассказать о мифах, окружающих психотерапию, а также о том, почему она эффективна и за счет чего работает.
О специфике работы рассказывает руководитель проекта Максим Шишов
Изюминка книги в том, что мы начали ее с очень общих вопросов: Кому подходит психотерапия? Почему обращаться за помощью нормально? Какие виды психотерапии есть? и т. д. Это дало возможность охватить широкий круг людей, которые «хотели узнать о психотерапии, но боялись спросить».

Затем мы плавно перешли к методу позитивной психотерапии и объяснили, как он работает и почему эффективен, а закончили книгу рассказом про Центр Позитивной Психотерапии. Так, очень ненавязчиво, нам удалось всю психотерапию свести к презентации конкретного центра и пропиарить его специалистов, что, с точки зрения маркетинга, выглядит элегантно.
Процесс
Мы провели серию интервью с ведущими специалистами центра, чтобы собрать фактуру для книги. Задачу облегчили два обстоятельства. Во-первых, параллельно мы снимали видеоролики, которые давали много материала. Во-вторых, руководитель проекта Максим Шишов прошел обучение в методе позитивной психотерапии и мог использовать личный опыт при создании книги.
Собрали тезисный план. За месяц написали первую редакцию. Обсудили со специалистами центра, каждый внес свои правки так родилась вторая редакция. Работа над книгой заняла примерно три месяца.
Затем выбрали около 10 издательств, которые могли заинтересоваться книгой и были интересны нам. Выяснили их требования, написали синопсис (краткое изложение книги) и разослали вместе с «рукописью». Откликнулось издательство АСТ, и мы подписали договор.
Текст подготовили к печати, снабдили иллюстрациями, разработали обложку и придумали попсовое название «Почему психотерапевт лучше дружеской жилетки. 33 совета по использованию вашего психотерапевта».
Результат
Книга была издана тиражом 2000 экземпляров. Получила хорошие отзывы читателей и добавила «вес» специалистам центра. Сейчас ее можно приобрести как в бумажном, так и в электронном виде на Озоне.
Что еще было сделано для Центра Позитивной Психотерапии, читайте в комплексном кейсе.
Made on
Tilda